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广汽 Acura 秀出例外

发表时间: 2020-06-12 14:46:30

产品技术介绍:


“秀出例外”活动通过商圈展示和城市巡游两种形式视觉震撼展示CDX“生性例外”产品属性,向城市中年轻人群靠近,激发个性人群内心共鸣,引发品牌车型深刻记忆与认可,引爆CDX的传播与曝光。通过可编辑并可播放的车身炫彩改造,在车辆行驶的同时呈现品牌元素,年轻个性等视频画面的展示,成为首例国内车身视频播放炫光巡游及商圈展示活动。


城市巡游

定制炫光CDX整车改装在11月3、4日“秀出例外”上海站著名商圈外滩及淮海路进行城市巡游,巡游中以展示产品调性,突出产品性格的功能。

中网同车身处理,布满可编程灯珠作整体图案效果延伸显示处理


商圈展示

11月4、5日在上海繁华商圈打造空间感极强的视觉盛宴,结合动感的媒体装饰面、炫光LED CDX营造如同万花筒一般的室内效果,吸引酷爱潮流、个性年轻人前来体验。

在展示中彰显CDX车型调性的极限演艺,特色互动更把CDX“例外”的个性极致表达。



营销背景及目标

广汽Honda近年来在中国市场取得的成功来源于对年轻消费人群的成功耕耘,广汽Acura借鉴其经验,以被市场认知的PremiumSporty个性定位开拓泛90后年轻人市场。

而广汽Acura CDX车型高于竞品一个级别的动力组合及先进科技,让CDX成为小型PREMIUM SUV中的性能异类“秀出例外”活动围绕CDX“性能异类带来的例外感知为核心,在全国重点城市以个性炫彩圈展示和城市巡游配合,引发话题关注,集中曝光,展现产品实力,全方位提升品牌影响力助力销售,直击90后目标受众 



广告策略

秀出例外通过城市巡游大范围事件营销,广而告之,引发话题关注,结合商圈展示,集中曝光,强烈吸引人群注意力,直击目标群体,制造爆点,收集销售线索。

城市巡游夜间覆盖城市重点城区,兼顾新、贵族群,广泛传播,大范围露出引发话题与区域关注,调动大众好奇心为展示集客预热。

商圈展示则集中展示曝光,制造传播引爆点,近距离影响目标受众。

商圈展示配合城市巡游形成立体覆盖,集中高密度持续曝光,引发热点效应,全面助力品牌关注,传递车型个性,为后续活动开展进行招募。



媒体传播

“秀出例外”活动 利用社会化手段扩散,强化引导到线下,形成有效线索后输送到体验现场,形成营销闭环。

活动前期,积极在社交媒体上进行扩散,微博话题页的创建、发表,官方微博活动预热,更选择贴近Primium X sporty目标定位人群的国内著名视频媒体抖音和直播媒体美拍进行活动预告。

而在活动期间,现场参与商圈静展互动,现场客户扫描二维码获得图片定制H5进行朋友圈分享,直接贴近目标受众生活圈。而分享的H5链接带有客户互动参与所拍下的图片,增加分享和话题性,让广汽Acura CDX  例外的产品气质在朋友圈中深度传颂。

另外,上海3位超人气网红MeijiaS、穆杉伯男、M3徐若曦对活动进行直播,在线达16万人同时收看。上海BANG、澎湃新闻、Auto Lab等上海知名媒体也对本次活动进行了报道。

媒体报道曝光量达51万,覆盖212万人,相当于国内省级电视台关注量。



市场效果: 

炫光改装车首次近距离在繁华商圈以震撼视觉激发年轻个性人群内心共鸣,引发品牌车型深刻记忆与认可。通过可编辑并可播放的车身炫彩改造,在车辆行驶的同时呈现品牌元素,年轻个性等视频画面的展示,成为首例国内车身视频播放炫光巡游活动。

CDX “本性例外产品属性,通过本次活动其Premium和Sporty气质被市场更多年轻人所熟知。

在本次“秀出例外”上海站大悦城户外的商圈展示中吸引了该商圈大批途径人群关注,城市巡游夜间覆盖城市重点城区大范围露出。活动现场人流量达48万人次,活动总覆盖人群达212万人

现场受众主动参与,媒体助力,品牌集中而高密度曝光,引发热点效应,形成行业内外高口碑传播。

商圈展示的互动体验,为酷爱潮流、新鲜目标受众近距离感受CDX“例外”属性,收集线索961条,其中有效线索678条,大大高于客户目标,并获得客户高度认可。















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