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电通日海(上海)为斯凯奇打造全新GOWALK健步鞋CCTV广告片

发表时间: 2020-03-27 00:00:00

2019年,电通日海(上海)团队为斯凯奇健步鞋系列成功打造【有一种舒适叫GOWALK】的品牌主张,并一直持续向消费者强化宣传着对“斯凯奇=舒适”的认知。


本应强化升级的2020年,新品即将上市的当下,却遭遇了史无前例的影响。开年起,来势汹汹的疫情就让整个市场经济受到了巨大冲击。面对特殊的环境,要如何为全新GOWALK健步鞋系列找到新突破口成为最棘手的挑战。


本应强化升级的2020年,新品即将上市的当下,却遭遇了史无前例的影响。开年起,来势汹汹的疫情就让整个市场经济受到了巨大冲击。面对特殊的环境,要如何为全新GOWALK健步鞋系列找到新突破口成为最棘手的挑战。


结合疫情的特殊性与产品的独特性,经验丰富的电通日海(上海)团队,最终为斯凯奇找到了舒适与健康生活的连接点。通过深度挖掘用户洞察,紧密结合该系列“舒适,久走不累”的核心产品点,强势推出【越走越健康】的升级理念。鼓励消费者在疫情结束后积极走出家门,动起来为健康开启新起点。透过消费者心理与产品的结合,巧妙帮助客户深度升级了品牌印象。


同时,为更好地打造出积极有效的转化效果,电通日海(上海)团队结合实际及潜在用户人群的触媒习惯,选择在人群受用度最强的央视进行强势投放。借助央视平台的传播效应,即可增强市场的品牌影响力,提高各经销商的信心;更能迅速提升下线城市对品牌的知名度,提高消费者对品牌的好感及信任度。在疫情爆发点,就已考虑到疫情结束后整体行业即将引来的销售风潮,提前为这场销量战役做好品牌准备。


电通日海(上海)团队凭借与斯凯奇品牌长期合作的经验,对品牌及产品的深入了解、梳理和研究,通过层层递进的宣传助力,助力斯凯奇新款健步鞋成功上市,并最终取得了意想不到的传播效果和市场反响。


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