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青山周平 X 冠道AVANCIER 纵享新适界 ENJOY YOUR MOMENT

发表时间: 2021-09-29 10:50:42

广汽本田冠道携手知名建筑空间设计师青山周平,基于生活洞察和产品力的结合,以冠道「独特豪华」为创作灵感,共同打造出充裕心灵的体验空间——【纵享新适界】,于7月30日——8月8日,在上海艺仓美术馆顺利开启。

 

 

独特豪华激发灵感,联手青山周平带来一场充裕心灵的施策创新,激活潜客

作为广汽本田的旗舰车型,从外形的设计,到空间的布局,冠道始终在强调“人的感受”,以【独特豪华Only One Premium】的全新价值,为新时代的成功者带来充裕心灵的美好体验。

2021年为了持续提升用户对冠道的旗舰豪华感知,激活潜客,需要寻求独特和创新的施策方式来进一步深化用户对冠道世界观的理解和独特产品力的认知,保持品牌向上,从而激活更多的潜在用户。

为此,项目团队以用户的视角及独特的感受方式,联动知名空间设计师青山周平实现了一次施策的创新。

 

攻克突发台风及疫情的双重难题,三大空间三重体验成功打造【自然、自由、自我】多重感官之旅

青山周平,曾荣获多项建筑空间设计大奖,擅长通过建筑设计,改善人与环境的关系与体验,他的设计理念强调:重要的不是房子,而是人的感受。

 


本次项目,受冠道【独特豪华】品牌理念及产品力的灵感启发,青山周平以【自由、自然、自我】为设计主题,打造出【纵享新适界ENJOY YOUR MOMENT】。

 

首站上海站因受突发台风“烟花”影响,导致黄浦江涨潮水位超越警戒线,场地下沉广场出现渗水浸泡现象,第二三空间均受大面积损坏影响。

 

 

                           黄浦江涨潮水位超越警戒线

项目团队当下联合场地及搭建方即时采取应急处理方案,启动应急防洪机制并调整展具防水工艺,最终确保整体项目效果,顺利开展活动。让用户在“自由、自然、自我”三重意境空间中感受不受约束,不觉拘束,展开一段感官层面上无比开阔和放松自在的旅程。


 

「自然」EXPERIENCE THE FRESH NEW     「自由」TOUCH THE FREEDOM                「自我」HEAR YOURSELF 

一条通往冠道新适界的隧道,感受自然         一个错落有致的曲线空间,打破常规的自由感        开展一段感受自我的视听旅程。回归自我

同时在受南京、江苏疫情影响, 8月3日上海出现一地中风险地区,自上海出现确诊案例后, 现场观展人数骤减。

 

项目团队通过结合上海场地自身优势,增加有效引流措施,及时调整运营模式,吸引更多公众进入参与体验。


在现场体验流程上也围绕「自然」「自由」「自我」三大空间延展体验,

通过多感官探索“新适界”触发体验,让参与者享受「新适界」的美好,渗透冠道所倡导的【独特豪华】。

 

精心设计独特视觉效果的导览指引手册,隐藏彩蛋互动文案,获取青山周平的惊喜欢迎。

 

小众香水试香互动体验


沉浸式天幕影音体验,开启探索内在自我的视听旅程,体验后留存自然之声卡片,随时回顾。


项目成果:

本次项目,以独特和创新的施策方式,深化用户对冠道独特豪华世界观及产品力的理解与深化,成功引发更多潜在用户的关注与共鸣。

首发上海站,更是在台风“烟花”及突发疫情的双重影响下,通过现场突发搭建难题的攻克及快速应变的运营引流机制,超额完成现场活动KPI。

青山周平精心打造,以冠道“独特豪华”为灵感的三重意境享受,将带来充裕心灵的美好体验。

【第二站】9月3日-9月12日,一起来北京悦·美术馆「纵享新适界」!

 

 

项目团队成员:

营业:李志勇、白艳雯、李恒、贾广建、王燕欢、孔雪莹、甘晓帅、郑嘉、许思苹

策略:孙颖、陈惠妍

创意:内田慎司、邹伟、陈雪文、黄慧仪、陈康宝、彭辉、宋慧、伍德聪

活动:马志东、陈婕妤、雷炯明、陈学敏


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