2021年VE-1 TA系列试驾活动

       近期，dentsu one广州办公室为广汽本田纯电SUV “VE-1”即将上市的新派生系列创新打造了新车媒体试驾活动。

       VE-1作为广汽本田首款纯电动SUV，在此次新派生既有外观、内饰及科技装备的升级、又加入控车功能的情况下。如何办一场创新有趣的活动，让媒体老师充分感受和理解新派生的产品升级，并传播出去制造声量，是项目团队需要解决的重要课题。

       VE-1团队挖掘了时下热门的，沉浸感强、代入感深的娱乐活动——剧本杀。通过定制VE-1的专属剧本，以“梦行者科技集团专利发布”、“VE未来芯片失窃”、“各界力量合力追回芯片并找出幕后黑手”等剧情设置，将广汽本田EV品牌的品牌世界观以更沉浸地方式被感知，让活动更具传播力和专属感。

       活动通过借鉴线下实景剧本杀的玩法机制，在试驾流程中让媒体们分别扮演不同的角色。随剧情推进，各个玩家需分别完成角色专属的支线任务后获取线索，然后合力推理，找出隐藏的真相。而VE-1专属的WOW STATION APP 也作为任务发布终端，基于LBS定位及时为参与玩家推送剧情任务情报。给媒体老师带来超越线下常规剧本杀的沉浸体验。 

       VE-1新派生则作为整个活动的“主角”，也是任务达成的重量级装备，由媒体老师们驾驶一路前往各个剧情体验点。通过新车的功能升级点和用车场景在剧情中的深度植入，让玩家在完成任务找到真相的同时，充分感受VE-1新车的产品魅力，开启“行浸式”深度体验。

       此次新车试驾体验活动，将传统道路试驾转为以剧情体验+车辆试驾的方式，把产品的升级点全程植入剧情体验的环节中，加上VE-1专属用车APP WOW STATION的全程配合，更好的推动剧情的发展，让媒体直呼“真香”。

       截止8月30日12:00，媒体累计已发稿21家，发稿28篇次，其中首页焦点图4个、首页文字链3个、微信头条1个，媒体报道还在陆续刊发中。

       此次的试驾活动为广汽本田电动车打造了全新体验模式，将时下热点与广本的品牌联合起来，满足客户创新需求的同时，发掘出丰富有趣的活动体验，并将媒体和广大用户对广汽本田的喜爱延续下去。此次创新的活动形式也获得了媒体和客户的高度认可。