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2021年VE-1 TA系列试驾活动

发表时间: 2021-08-30 00:00:00

       近期,dentsu one广州办公室为广汽本田纯电SUV “VE-1”即将上市的新派生系列创新打造了新车媒体试驾活动。


 

       VE-1作为广汽本田首款纯电动SUV,在此次新派生既有外观、内饰及科技装备的升级、又加入控车功能的情况下。如何办一场创新有趣的活动,让媒体老师充分感受和理解新派生的产品升级,并传播出去制造声量,是项目团队需要解决的重要课题。

 

       VE-1团队挖掘了时下热门的,沉浸感强、代入感深的娱乐活动——剧本杀。通过定制VE-1的专属剧本,以“梦行者科技集团专利发布”、“VE未来芯片失窃”、“各界力量合力追回芯片并找出幕后黑手”等剧情设置,将广汽本田EV品牌的品牌世界观以更沉浸地方式被感知,让活动更具传播力和专属感。


 

       活动通过借鉴线下实景剧本杀的玩法机制,在试驾流程中让媒体们分别扮演不同的角色。随剧情推进,各个玩家需分别完成角色专属的支线任务后获取线索,然后合力推理,找出隐藏的真相。而VE-1专属的WOW STATION APP 也作为任务发布终端,基于LBS定位及时为参与玩家推送剧情任务情报。给媒体老师带来超越线下常规剧本杀的沉浸体验。 



 

       VE-1新派生则作为整个活动的“主角”,也是任务达成的重量级装备,由媒体老师们驾驶一路前往各个剧情体验点。通过新车的功能升级点和用车场景在剧情中的深度植入,让玩家在完成任务找到真相的同时,充分感受VE-1新车的产品魅力,开启“行浸式”深度体验。

  


       此次新车试驾体验活动,将传统道路试驾转为以剧情体验+车辆试驾的方式,把产品的升级点全程植入剧情体验的环节中,加上VE-1专属用车APP WOW STATION的全程配合,更好的推动剧情的发展,让媒体直呼“真香”。

  

  


  

       截止83012:00,媒体累计已发稿21家,发稿28篇次,其中首页焦点图4个、首页文字链3个、微信头条1个,媒体报道还在陆续刊发中。

 

       此次的试驾活动为广汽本田电动车打造了全新体验模式,将时下热点与广本的品牌联合起来,满足客户创新需求的同时,发掘出丰富有趣的活动体验,并将媒体和广大用户对广汽本田的喜爱延续下去。此次创新的活动形式也获得了媒体和客户的高度认可。

 















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